“双十一”保健类中药人气暴增 电子商务成未来消费方向

　　近几年，每年一到11月11日，国内以淘宝、京东为代表的大型电子商务平台推动下，双十一成了互联网购物节，除了以往的快消品行业，电器行业、家具行业、医药行业也纷纷参与其中，趁机拉高企业或产品的知名度。 今年中医药也参与其中，成为双十一购物节亮点，保健类中药产品人气暴增。

　　数据：中医药人气飙升

　　在“双十一”网络购物节的气氛带动下，中药类产品人气也在不断增长。据淘宝指数，“中药材”最近七天的搜索指数环比下降12.8%，与去年同期相比上涨18.6%。“中药材”最近三十天的搜索指数环比下降16.5%，与去年同期相比上涨36.8%。在“双十一”之前，不少参与活动的热门商品收藏量就已破万如部分东阿阿胶产品，一方面可以反映出中药保健品的市场热度在增长，另一方面也反映出消费者对中医药电子商务形式的接受度在增加。

　　品种：保健类中药热度最高

　　天猫医药馆去年公布的数据显示，去年“双11”当天，OTC药品同比增长最快，超过343%。OTC药品、医疗器械等医药产品热销。从今年天猫、京东等主要电商平台医药板块来看，保健类中成药、中药材饮片、中药材均为热销产品。其中，保健类中成药，如海狗丸、五子衍宗丸、气血和胶囊等为热选卖药品;中药饮片如西洋参、石斛、三七、决明子等都是商家热推产品;未经深加工的中药材如玛咖、石斛、枸杞、山药等也都参与其中。由此可见，除延续去年医疗产品热度外，保健类中药今年的人气也所增长。

　　活动：“低价”策略抢人气

　　双十一之所以能有如此高的人气，商家最重要的策略就是“低价”。中药也是一样，人气较高的中药产品优惠活动也是各种各样。例如，热门中药玛卡胶囊双十一价格基本上下降了一半;玛咖饮片价格下降稍少，但也接近一半。石斛饮片价格下降了100-200元左右。西洋参饮片由于价格不一，下降幅度在10元到100元之间。在天猫医药馆老字号专场，东阿阿胶多款产品折扣力度也不小，从几十到几百元不等，半斤装的东阿阿胶低于五折出售，加1元还可换购限量辅料包。11月11日当天单笔订单实付金额最高的前几名，东阿阿胶还将赠送苹果手机。

　　预测：人气大涨销量可期

　　由上文数据可知，中药材搜索指数比去年同期上涨了18.6%，同比增长了近年来;“中药材”最近三十天的搜索指数，与去年同期相比上涨36. 8%，可以看出消费者购买药品、健康养生品的习惯在向电商迁徙。这也是今年双十一保健类中药产品人气增长和销售量增加的前提。以近年来需求旺盛的中药保健为切入点，将保健类中药与电子商务相结合，提升该类产品的人气。不过，也有淘宝商家表示，平时销量靠前的店铺，销量相比平日有所增加，大多数店铺销量跟平日相比并没有明显增长。

　　“双十一”网络购物节是各方面的竞争，包括优惠力度、投入等。一些中小型中药店铺销量没有显著的增长，或是受限于其自身投入和实力。从目前发展看，电子商务将会是未来的发展方向，长远来看，中药产品人气的高涨，表明消费者对中药的消费习惯在向互联网转移，这有利于中药电子商务的发展。