“双11”对决国产保健食品惨遭碾压

天猫作为“双11”的缔造者，今年11月11日当天开始仅52秒，交易额就超过了10亿元;之后不断突破记录，截至下午3点，已超过2015年“双11”的全天交易额。今年，天猫全天交易额达1207亿元。

而在这1207亿元中，保健食品又能分得多少杯羹呢?

根据天猫截至11月11日下午4点的数据显示，保健食品/膳食营养补充剂行业热销TOP10店铺中仅有汤臣倍健、康恩贝以及北京同仁堂在列，其余均为进口品牌店铺。

易恒健康CEO王影表示，今年“双11”进口品牌全线反超。从目前的情况看，SWISSE、GNC和普丽普莱毫无悬念地排在前列，国产品牌中汤臣倍健排进TOP10。另外，MOVEFREE品牌也全线打破底价，并成为今年增量最大的品牌。

在庶正康讯创始人王大宏看来，跨境电商就像打开了一面魔镜，让钱包鼓鼓的中国人了解到境外产品价格低、品种多、品牌历史悠久，结果是中国的市场魔力使以品质著称的澳洲大品牌SWISSE也通过互联网成为中国家喻户晓的品牌。

年初的跨境购“熔断”危机，并未浇灭消费者的跨境购热情。据统计，今年年中天猫国际的“6·18大促”中，跨境保健食品就表现不俗，成交额涨幅达到1133%。

今年“双11”刚刚过半，Chemist Warehouse就成为天猫国际首个突破8000万元支付金额的商家。NBTY集团旗下品牌普丽普莱(PURTAIN’SPRIDE)等品牌也纷纷在店铺亮出销量佳绩。

此前澳洲大药房Chemist Warehouse就透露，其天猫国际店铺仅仅是在全店预售阶段就销售了40万件商品，已超过去年“双11”的销售总量。其中，SWISSE胶原蛋白液已预订近6万瓶，总重量超过30吨。

国产品牌中，同仁堂的表现令人欣喜。数据显示，截至当天下午4点，北京同仁堂健康旗舰店在2个行业热销店铺榜单中均跻身10强。与2015年相比，今年“双11”，同仁堂仅用不到9小时就突破1000万元成交额大关，增速明显。

同仁堂店铺运营负责人韩涛介绍，今年“双11”，同仁堂在备货方面增加很多高货值产品，努力回归高端滋补的品牌定位，如首次引入了价值超过100万元的林下山参;另外，对于热销产品如灵芝孢子粉和西洋参，都做出最大程度的让利，导致疯狂抢购。

王影感慨地说道，今年，很多世界500强企业并未进入成交额TOP10排行，但纷纷加大火力进军线上。可以看到，赛诺菲、强生、辉瑞等都在全力以赴，线上保健食品零售进入强品牌营销模式。